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diumanpark | 01-Feb-12, 20:03 | 知無不言.蟹無不拑, 港聞刁視 | (89183 Reads)

葉一知


據聞親子王國和高登聯手,今日在蘋果及爽報登了所謂「反蝗」廣告,很多人說甚為震憾。而我想用廣告角度,點評這個廣告的不滯。這無關立場之爭,此文並無支持和反對登報的立場,只想以廣告論廣告。


侮辱性的蝗蟲,我就不談了,只想談談廣告的訊息混亂。「單一訊息」是廣告非常重要的元素,但你看罷這個廣告,你不知道那究竟是想:(1) 反雙非,希望修法補漏洞;或/及(2) 反內地人,希望他們不再來;或/及(3) 要求內地人來港時守規矩。整個廣告,中間那段「香港人忍夠了」是非常多餘,有礙讀者接收訊息,因為你看完後,究竟是想內地人不來,還是想他們來但請守規矩?你不知道,再看下去卻又變了修法堵雙非。猶記得當年有一個普選廣告,只有七十八歲老翁的一句話:「在我有生之年,可以看到普選嗎?」這個廣告令人終生難忘。但反蝗廣告卻訊息混亂,非常差勁,除非,那是刻意模糊視線以達到仇外目的則另作別論。


中間那一段最後用殘體字寫的那句「要不是香港你們全完蛋了」,更是敗筆,因為這句話是用了典,有出處,那是一個內地自由行在訪問時說「要不是我們,香港全 完蛋了」,可是除了經常蒲網的讀者外(網上有截圖),是不會記得這段片,更遑論內地人、外國記者。這是一個insider’s joke,完全無法達到傳訊效果,由於不知典故,外人一看更以為你們香港人才是財大氣粗,夜郎自大。

然後那幾句「因為…所以…」更像小朋友的苦喊。如果這樣也成理由,內地人其實也可以登報向香港人說:

「因為同情你們受港女所害,所以容忍你們毒男來搶老婆,包二奶。」

「因為可憐你們召妓召國貨卻因租金貴而收費貴,所以容忍你們來召妓。」

「因為十年前可憐你們沒錢買名牌,所以容忍你們蜂擁到羅湖商業城買A貨。」

看,多像小孩子。

反雙非就反雙非,反同化就反同化,清清楚楚就好了,現在只是一片情緒發洩。而如此低質的廣告,遲早給人玩番,這種質素公然叫陣罵人蝗蟲,怎不叫人嘲笑?

 

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